全球智能包装发展新动态

 智能包装是一个多元学科交叉的应用领域，材料科学、微电子学、现代控制理论、计算机科学与人工智能等相关技术的进步，带动了智能包装的飞速发展。美国在智能包装方面发展迅速，每年市场增长率超过13%。

有研究机构预测，2019年中国智能包装市场规模预计突破1600亿元。随着智能科技的不断融合，如今包装已不再只是承担保护商品的单一功能，它已成为万物互联的桥梁。在提供保护保鲜功能以及作为品牌的象征之外，包装还可以是广告和产品溯源媒介、链接品牌商与消费者生活的窗口、产品防伪的载体和重复购买的入口。

智能包装技术的主要类型有传感器类 (生物传感器、气体传感器)、指示标签类 (温度、新鲜度)、数据载体类  (条码、RFID标签)等。常用的智能包装技术，既有基于化学、物理、生物原理的时间与温度指示器(TTI)，电驱动的智能包装单元（射频识别/RFID）、近场通讯（NFC）、印刷与柔性电子，还有增强现实（AR）、传感器、导电油墨印刷、柔性电池等。而功能材料型智能包装是通过应用新型智能包装材料，增加和提升包装功能，以达到特定包装的目的。

一、全球知名品牌公司最新智能技术应用场景

1．在2019年12月举办的亚洲国际标签展会上，展示了多款食品应用领域的RFID创新智能标签，包括全球首款在950瓦的微波环境中安全耐受5分钟的RFID智能标签WaveSafe，能有效避免电弧或过热引起的危险，以及突破行业应用壁垒的抗金属与抗液体包装的On-Metal  RFID智能标签。这些智能标签可以助力企业提高生产力，减少食品浪费以及提高生鲜食品利润率，帮助改善全球供应链的管控，提高食品可追溯性和供应链可视化。

2．美国药房零售店正在使用一种利用RFID技术的会说话的药物设备。由En-Vision America提供的ScripTalk  技术帮助视障人士获取他们的处方信息。该解决方案于2019年夏天推出，读取RFID标签来识别每瓶药物，从标签中获取特定药物的数据，然后为患者读出这些细节。由于这项技术在病人中很受欢迎，这些公司将在所有药店提供这项技术。“会说话的处方标签”是该公司第一个使用RFID技术识别商品并访问内容，然后再与用户对话的产品。

3．2019年，硅谷的初创公司BottleVin为Reynolds  家族酒厂推出最新的NFC(近场通信)功能酒瓶。这种酒瓶提供的产品信息的深度远远超出了标签所能提供的。BottleVin首席执行官Paul Salcedo  表示：“我们创建BottleVin，就是看到了将葡萄酒世界与技术融合在一起的机会，用这种有意义且真实的方式，将生产商直接与客户联系起来。我们的平台让生产商可以通过NFC、QR和图像识别技术轻松吸引客户，同时更好地了解他们的市场，从而增加销量。”BottleVin  的平台将酒瓶变成了物联网设备，为生产商提供了一种新的方式，让他们无论在哪里与葡萄酒打交道，都能接触到客户。这项技术已经应用于20多万瓶葡萄酒上。

4．可口可乐新加坡公司和德国包装公司合作，为《星球大战》粉丝打造富有启发性的用户体验，专为《星球大战:天行者的崛起》制作的宣传瓶上带有内置的印刷电池，挤压这种可持续技术制作的特殊标签就会形成一个电路，从而点亮两个角色光剑武器之一的OLED。瓶身上的光剑可以随时被点亮，这种打印电池至少可以支持500次使用。

5．2019年11月，MotifMicro与OPP在曼谷的工厂合作，推出了一款高安全性、智能手机可读的收缩包装。OPP凹印是泰国领先的印刷机制造商，为食品包装、制药、个人护理产品和汽车零部件等行业提供聚氯乙烯产品和收缩包装，其产量适用于每年约2.5亿单位的客户的生产。在大批量生产条件下，MotifMicro成功地整合到收缩膜包装生产线中。

这些国际品牌公司正在进行各种新技术尝试和推广，而国内领先包装企业也纷纷结合自身实际和中国市场需求，成立智能包装研发部门或者引进新技术，迎接智能包装时代到来。

二、国内典型企业智能包装技术方案展示

1．盒知融合北斗监控原产地保真，蚂蚁金服区块链存证溯源，盒知鉴真个性化定制，十六大数字化营销工具等四大落地平台措施，打造基于C2B2M的中国物联网真品电商平台。该平台主要服务中高端烟、酒、茶、食品、药品、快消品、高科技产品、奢侈品等行业，帮助客户实现品牌创意设计、智慧包装制造、物联感知入口、鉴真溯源、直播及遥感监测、数字营销、个性定制、新零售工具服务、大数据等多项智慧包装赋能增值服务，并且通过VR+和AR+技术在产品包装上植入产品的历史、文化、游戏等智能影像、模拟实体店建立产品虚拟情景店铺、虚拟导航等，打造个性化产品和新零售营销解决方案，最终形成直购、个性定制、营销互动、用户运营为一体的商业形态，创建了一个以智慧包装为载体的快消品包装物联网新零售生态圈闭环。目前已经成功在贵州茅台、荷花酒、定制高端葡萄酒等产品上使用新技术，备受瞩目。

2．裕同研究院将智能包装列为重要发展方向，已在一物一码、跨媒体营销、AR技术应用等方面取得了一定成果。通过云计算、移动互联网、物联网等技术，在产品包装上使用二维码、AR增强现实（图像识别）、隐形水印、数字水印、点阵技术、RFID电子标签等技术，对产品全生命周期的信息进行采集，进而构建智慧物联大数据平台，实现产品防伪、追溯、移动营销、品牌宣传等功能，增强消费者的体验感，规避营销渠道违规销售行为，提升企业的品牌宣传力度。裕同专业提供创新包装设计、一物一码标签、跨媒体营销、在线定制、商品赋码方案、销售过程管理等整体解决方案。服务的企业包括三星、华为、喜之郎、雀巢、东阿阿胶等。

例如，某知名化妆品产品，将黑白条形码标签升级为彩虹码标签，即可将防伪标签和中文标签合二为一，形成商品在传统贸易过程中的一码管控。减少企业标签成本，同时减少一道贴码工序，降低人力成本。

3．RAS（RFID for Anti-faker with  Status）是一种全新的低成本的可信身份识别标签和系统，具有完全自主知识产权。RAS系统成功地攻克了“标签重复使用”和“标签批量复制”两大难题，使标签和标的物实现一一绑定，确保标的物身份的唯一性，通过一物一芯或一物一码一芯（与二维码结合使用）使防伪、溯源真正得以实现。RAS可应用领域包括药品全程追溯体系、疫苗全程电子追溯系统、冷链食品追溯系统、冷链物流监控系统、重点商品追溯系统、高价值商品防伪及供应链管理系统等，广泛应用于基于物联网技术的溯源、防伪、封口标、物流、供应链管理、工业互联、智慧+等众多领域。四川爱扥公司已与中国防伪行业协会、国家食品药品监督管理总局、商务部、中航信、劲嘉、深圳市防伪协会等开展广泛的合作。

4．纷美解决方案通过可变印刷技术进行单包赋码标识，可在每一个包装盒上印有专属唯一的二维码或不同图案，相当于给每一个包装盒都增加了一个“身份证”和移动互联网的入口。一包一码和一包一图可以为互动营销、渠道销售管理提供新的方式方法，建立品牌商直达消费者的传播和二次销售通路，助力品牌商提高营销能力，也可以有效提升食品质量追溯能力。目前，已经有50多个客户在其产品上使用纷美智慧包装技术。

5.中荣在移动营销方面拥有数字化包装营销解决方案能力，提供移动端互动页面设计和开发，包括嵌入二维码及其演化版、一维彩码、触摸码、RFID/NFC、图像识别与增强现实(AR)等技术的包装，提供数据及信息获取、存储、管理、使用等综合服务。在防伪包装方面，中荣可以利用更低成本、更直观的新型防伪技术，为客户提供从物理防伪到数字防伪的全套防伪解决方案。在产品溯源方面，中荣基于“一物一码”技术，通过二维码、RFID/NFC等技术为每个包装嵌入唯一“身份证”，并通过每个环节的数据采集、绑定关联、位置获取，上传至数据服务器，可以跟踪至每个产品。

6.贵联在香烟盒上印刷独特的二维码，即采用“一物一码”的方式保证产品的真实性，同时使用金拉丝遮挡的方式，保证产品只有到最终消费者的手上时才能被扫，确保该码的唯一使用限制，消费者只需通过手机扫一下二维码就能鉴别产品的真伪。在一次电子烟展上，贵联联合其合作伙伴一起展示了基于智能包装的电子烟产品，用户只需将具有NFC功能的手机靠近包装盒，就能在手机上看到此款产品的完整信息，包括产品的生产时间、物流信息、使用说明以及客户服务等。

2016年底，明确提出了包装工业发展四大重点，即推动绿色包装持续发展、推动安全包装深入发展、推动智能包装快速发展、推动关键领域突破发展；以智能包装为两化深度融合的主攻方向，推进生产过程智能化，着力发展智能包装商品，大力提升包装产业信息化水平。智能包装在我国迎来了快速发展的新契机，被赋予了新的意义和使命，已成为我国现代包装行业新的发展方向。

2020年是“十三五”规划的最后一年，中国的智能包装虽然还处于萌发阶段，但在新零售、食品安全、防伪溯源、智慧物流、供应链创新等方面已经拥有一些成熟经验，未来将发挥越来越重要的作用。随着5G技术的普及和成熟，智能包装市场将大有可为。

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